Wird die Pandemie mehr Kanadier davon überzeugen, online für Informationen zu bezahlen?

Die Zahl der Kanadier, die im Internet für Nachrichten bezahlen, steigt. Bestimmte Medien, die bezahlte Formeln bevorzugen („gesperrte“ Artikel, Premium-Inhalte für Abonnenten usw.), berichten von einem Wachstum dieser Art von Einnahmen, während sich der Rückgang der Werbeeinnahmen seit Beginn der Pandemie beschleunigt hat.

Der Beitrag der Nutzer allein wird sicherlich nicht ausreichen, um diese Verluste einzudämmen, könnte jedoch weiter zunehmen, wie dies bereits anderswo auf der Welt der Fall ist.

Laut der jährlichen internationalen Umfrage des Digital News Report haben 13% der kanadischen Internetnutzer im vergangenen Jahr online auf bezahlte Nachrichten zugegriffen. Seit 2016 hatte dieser Anteil 9% nicht überschritten. Trotz des Anstiegs im Jahr 2020 liegt Kanada immer noch unter dem Durchschnitt aller 40 untersuchten Länder (16%). Unter den kanadischen Befragten tragen Männer, junge Erwachsene und Menschen, die sich mit der politischen Linken identifizieren, eher als andere finanziell zu Online-Nachrichten bei.

Drei Länder waren Gegenstand einer detaillierteren Analyse.

Norweger bezahlen für ihre Nachrichten

In Norwegen ist die Gewohnheit, online für Informationen zu bezahlen, fester verankert und wächst auch schneller. In den Vereinigten Staaten haben die Bedrohung durch „gefälschte Nachrichten“ und die Stärke einiger Schlagzeilen dazu beigetragen, dass der Zugang zu kostenpflichtigen Inhalten gestiegen ist. Im Vereinigten Königreich hingegen bleibt diese Praxis schwach, insbesondere aufgrund des reichlichen Zugangs zu freien Inhalten, der der Tageszeitungen, aber auch der BBC – eine Situation, die mit der Kanadas vergleichbar ist.

Bürger verschiedener Länder wurden gefragt, ob sie im vergangenen Jahr für Nachrichteninhalte bezahlt hätten.
Digital News Report 2020 / Das Reuters-Institut, CC BY

Beachten Sie, dass die Untersuchung im Februar durchgeführt wurde, bevor die meisten westlichen Länder Eindämmungsmaßnahmen ergriffen haben. Seit Beginn der Pandemie Die Angst vor Online-Desinformation und Vertrauen in die Medien nimmt zu.

Der Zugang zu hochwertigen, unabhängigen und lokal produzierten Informationen ist in einem solchen Kontext von besonderer Bedeutung. Ankündigungen von Downsizing und Medienschließungen zweifellos auch zu einem Bewusstsein für die Fragilität von Medienökosystemen beitragen. Aber wird all dies zu einer Zunahme von Abonnements und anderen Zahlungsarten für Online-Journalismus führen?

Mehr Abonnenten wählen eine Site

Wirtschaftliche Unsicherheit führt dazu, dass Verbraucher diskretionäre Ausgaben begrenzen – und laut unserer Umfrage 2019Das digitale Abonnement eines Nachrichtenmediums fällt in der Reihenfolge der Priorität weit hinter das Netflix- oder Spotify-Konto zurück. Laut Daten aus dem Digital News Report bevorzugen Personen, die online für Informationen bezahlen, ein einziges Medium. Nur wenige werden sich bereit erklären, mehrere Abonnements gleichzeitig zu bezahlen.

Aber die Situation könnte sich allmählich ändern. 100% digitale Medien mögen Die Logik in Toronto, wo Nachrichten über die Innovationswirtschaft und die Halifax-Prüferhaben seit letztem März von einem Anstieg der Leserbeiträge profitiert. Täglich Die Pflicht, von denen 60% des Umsatzes aus Einzelkäufen sowie Papier- und Digitalabonnements stammen, verzeichnete das dritte Jahr in Folge einen Überschuss. Öffentliche Hilfe aus Ottawa und Quebec sowie die Zunahme der staatlichen Werbung seit Beginn der Pandemie tragen ebenfalls dazu bei, diese Zeitung über Wasser zu halten.

Verwenden Sie künstliche Intelligenz

Das Globus und Post Ich habe einen Vorsprung bei der Online-Bezahlung von Nachrichten. Sein Data Science Team entwickelt seit mehreren Jahren in Zusammenarbeit mit Universitätsforschern Lösungen für künstliche Intelligenz. Dies beinhaltet die Stimulierung der „optimierten“ Nutzung seiner digitalen Plattformen – insbesondere durch Modulation des freien Zugriffs auf seine Inhalte entsprechend dem Profil jedes Benutzers. Dies würde die Entscheidung treffen, effizienter zu abonnieren, als nur den Zugriff zu blockieren (und ein Eingabeaufforderungsfenster anzeigen) nach Konsultation von vier oder fünf Texten.



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Im Allgemeinen können die Medien ein Interesse daran haben, ein unverwechselbares Produkt anzubieten. Sie müssen aber auch ein Vertrauensverhältnis zu ihrem Publikum aufbauen, wenn sie sie ermutigen möchten, es zu finanzieren, sei es durch Abonnements oder Spenden. Dies kann im Kontext einer Pandemie natürlich nicht improvisiert werden, aber die Krise kann den Wert der journalistischen Arbeit erhöhen. Und dies, auch wenn die meisten Medien beschlossen haben, kostenlose Inhalte zu Covid-19 bereitzustellen.

Es wird gesagt, dass es in jeder Krise Möglichkeiten gibt, genutzt zu werden. Die bezahlte Formel ist kein Allheilmittel und es gibt kein einziges Rezept. Viele Medien haben sich dafür entschieden, uneingeschränkten freien Zugang zu Online-Nachrichten zu erhalten – Radio-Canada natürlich, private Rundfunkanstalten, aber auch mehrere Tageszeitungen, wie z Drücken Sie. Aber wenn genug von ihnen die Bezahlung übernehmen, könnten viele Kanadier folgen.


_Der Digital News Report wird von der verwaltet Reuters-Institut für das Studium des Journalismusan der Universität von Oxford. Das Zentrum für Medienwissenschaft erstellte eine Synthese kanadischer Daten aus der Umfrage 2020. _

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